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原创 营收被小米海尔超越,利润不及美的,董明珠能否力挽狂澜?

发布时间:2020-05-04 17:19:49

文/杨剑勇

董明珠和雷军他们作为新经济和传统制造作为代表性人物,因2013年在央视年度经济人物典礼上相遇,并任性玩起豪赌。当年雷军表示5年内营收超过格力,董明珠给1元;但自信的董大姐则提出10亿。至此,一场10亿豪赌成吃瓜群众热议话题。最终,这一场横跨五年的豪赌董明珠赢了雷军,2018年格力电器营收2000亿,小米营收只有1749亿。

董明珠作为企业界的铁娘子,带领格力成为优质白马企业,营收2005年的156亿,到2019年增长到2005年,年复合增长率20%。能得到迅猛发展,离不开自信与智慧并存的董小姐功劳,在她的带领下,格力电器成为世界智造强企。遗憾的是,如今陷入增长困境,2019年营收微增0.24%至2005亿元,净利润同比下降5.75%至247亿元。

小米则继续保持高速增长,2019年营收为2058亿元,营收规模实现了对格力超越。需要指出的是,海尔智家在营收上也实现了对格力全面超越,2019年营收同比增长9%至2007亿。进入2020年,突如其来的疫情,给各行业带来巨大冲击,对于核心依赖于空调产品的格力来说,抗击风险压力明显不敌海尔和美的集团。

2019年格力空调营收规模为1387亿元,占营收收入比重高达70%。但空调市场需求疲软,以及行业竞争加剧,尤其疫情期间,导致2020年第一季度营收损失超过200亿元,同比下降49.7%至204亿元,净利润同比下降72.53%至15.58亿元。

格力引以为傲的赚钱能力,如今被美的集团超越。2020第一季度,美的集团利润为48.11亿,成为三大家电巨头最赚钱的企业。对于格力电器来说,业绩被小米、海尔智家超越,利润被美的集团反超。遭遇对手双杀的格力电器,一向高调的董明珠能否力挽狂澜还面临众多考验。而雷军近期在连线央视《新闻1 1》白岩松采访时更表达出想与董明珠再战五年。

可以出来,自2019年营收超格力后,雷军自信满满。在笔者看来,雷军的信心建立在智能手机稳健增长以及智能家居业务高速增长。2020年第一季度全球智能手机出货量同比下降13%至2.72亿台,当三星、华为和苹果出货量下滑的同时,小米则继续保持稳健增长,第一季度出货量同比增长9%至3020万台,而三星和华为出货量则下滑17%,这一数据来自权威调研机构Canalys最新数据。

在智能家居方向,凭借培育庞大生态链企业,使IoT与生活消费品营收高速增长。2019年营收621亿元,同比增长41.7%。自2015年至2019年,小米来自IoT与生活消费品营收年复合增长率高达88%,也是增速最靓丽的板块,未来几年,这一块营收规模有望突破千亿大关。

值得一提的是,近年来格力也在推进智能家居战略,但进度显然不及小米,而空调作为格力核心产品线,因竞争日益加剧受到巨大冲击。2019年,格力空调板块营收同比下降10.93%至1387亿元。美的集团来自暖通空调业务板块营收则同比增长9.3%至1196亿元,高端空调市场更是被卡萨帝牢牢占据。此外,小米也进军空调市场,希望抢夺更多市场机遇。

在大家电领域,自智能电视取得成效后,并推出冰箱、洗衣机和空调产品,小米对大家电寄予厚望。2019年,来自智能电视及笔记本收入高达242亿元,占IoT与生活消费品营收比例39%。此外,小米还将投入500亿元,继续加码5G AIoT这条赛道,寻求新的业务增长点。

最后,今年家电市场承压,面对市场不确定性,竞争会进一步加剧,所带来的经营压力,对家电厂商来说无疑带来巨大考验。尤其小米、华为等厂商积极迈向家电领域,使得竞争更加残酷。因家庭智能化日益普及,科技巨头开始瞄向大家电类,包括小米大家电业务板块持续推进,以及华为推出被视为智慧屏的智能电视对传统家电厂商来说,整体而言,科技巨头进入智能家电领域,将冲击着传统家电厂商。

秉持让人们能重新审视物联网,并利用其从根本上改变社会去做事情,深度解读5G、IoT和AI等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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